การเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมละครซีรีส์ไทยจาก Local สู่ Global  ในยุคภูมิทัศน์สื่อและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง

SANPACH JIARANANON; Darut Praditsong

Authors

SANPACH JIARANANON BSRU
Darut Praditsong สาขาวิชาบรอดคาสติงและสื่อสตรีมมิง คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา

Keywords:

ภูมิทัศน์สื่อใหม่, แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง, สื่อข้ามชาติ, ซอฟต์พาวเวอร์, ซีรีส์วายไทย

Abstract

This qualitative literature review, titled "The Transformation of the Thai drama Series Industry from Local to Global in the Era of Changing Media Landscapes and Consumer Behavior," aims to synthesize and analyze existing literature concerning the transformation of the Thai television series industry, alongside shifts in the media landscape and consumer behavior within the digital age. The study employed a systematic search strategy across Thai research databases, encompassing both documentary sources and online materials. Keywords utilized for the search included: media globalization, transnational media, streaming platforms, creative industries, Hallyu, Thai BL, soft power, and glocalization. Data analysis was conducted using Thematic Analysis to identify recurring patterns and themes within the selected literature.

The findings indicate that: 1) Key factors within the new media landscape facilitating the globalization of Thai series include the emergence of international platforms acting as both Distributors and Financiers. These platforms enable local content to transcend national borders and reach global audiences. Furthermore, regional platforms contribute by fostering content exchange among domestic viewers, leading to elevated production standards, international co-investment, and increased competition within the global market. 2) Content creators have adapted their processes, primarily employing Glocalization as a core strategy. This involves creating content that retains local distinctiveness while utilizing universal narrative language comprehensible to international viewers. 3) Consumer behavior and fandom culture play a crucial role in building communities that drive trends across diverse cultural spaces. Audience reception and engagement are influenced by factors such as perception and cultural proximity, leading to variations in how series are received in different countries.

Keywords: Media Landscape ; streaming platforms ; transnational media ; soft power ; Thai BL

References

ดนุสรณ์ ประสาทพันธ์, และ สิทธิชัย เจริญเศรษฐศิลป์. (2567). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจสมัครใช้บริการแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิงของผู้ใช้งานในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา, 19(3), 11–21.

วิสาขา เทียมลม. (2568). การรู้เท่าทันอุตสาหกรรมวัฒนธรรมคลื่นวัฒนธรรมเกาหลีของนักศึกษามหาวิทยาลัยสวนดุสิตที่มีต่ออาหารเกาหลีในละครซีรีส์เกาหลี. วารสารรามคำแหง ฉบับรัฐประศาสนศาสตร์, 8(3), 307–343.

สรรพัชญ์ เจียระนานนท์, สันทัด ทองรินทร์, และ ศิริวรรณ อนันต์โท. (2562). แนวทางการพัฒนาละครโทรทัศน์ไทยกับการเป็นอุตสาหกรรมสร้างสรรค์. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 23(1), 162–176. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jca/article/view/246182

องอาจ สิงห์ลำพอง. (2560). การบริหารจัดการรายการโทรทัศน์ในยุคไทยแลนด์ 4.0. วารสารนิเทศศาสตร์ธุรกิจบัณฑิตย์, 11(2), 209–245.

Dataxet. (2568, 9 มกราคม). ยุคเปลี่ยนผ่านของทีวีไทย ในวันที่ไม่ใช่ "สื่อกระแสหลัก" อีกต่อไป. Thailand Media Landscape. https://www.dataxet.co/media-landscape/2025-th/digital-tv (หมายเหตุ: ปรับปีเป็น 2568 ให้ตรงกับวันที่ 9 มกราคม 2025)

Lee, S. J., & Jang, W. (2020). The globalization of K-pop and K-drama: The role of digital platforms and transnational fandom. International Journal of Communication, 14, 19–38.

Lobato, R. (2019). Netflix nations: The geography of digital distribution. New York University Press.

Rogers, E. M. (1986). Communication technology: The new media in society. The Free Press.

Thi Tu Anh, N. (2019). Regionalization through media consumption: The consumption of Thai and Filipino soap operas among Vietnamese audiences. Journal of Social Sciences, Chiang Mai University, 28(2), 175–205. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jss/article/view/165469