การวิเคราะห์ราคารถยนต์มือสองในประเทศไทย: หลักฐานเชิงประจักษ์เกี่ยวกับการส่งสัญญาณด้านคุณภาพ
คำสำคัญ:
ตลาดรถยนต์มือสอง , แบบจำลองราคาฮีโดนิก, การตั้งราคารถยนต์มือสอง, ความไม่สมมาตรของข้อมูล , การส่งสัญญาณด้านคุณภาพบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาคุณลักษณะที่มีอิทธิพลต่อการกำหนดราคารถยนต์มือสองในประเทศไทย พร้อมทั้งวิเคราะห์บทบาทของการส่งสัญญาณด้านคุณภาพต่อราคา โดยใช้แบบจำลองราคาฮีโดนิก ข้อมูลที่ใช้เป็นข้อมูลแบบภาคตัดขวางที่รวบรวมมาจากแพลตฟอร์มออนไลน์ มีจำนวนทั้งหมด 450 ตัวอย่าง ผลการศึกษาเชิงประจักษ์พบว่า ระยะทางการใช้งานและอัตราสิ้นเปลืองน้ำมัน มีผลเชิงลบต่อราคาอย่างมีนัยสำคัญ ส่วนตัวแปรที่เกี่ยวข้องกับสมรรถนะของรถยนต์ เช่น กำลังแรงม้าและปริมาตรกระบอกสูบ มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับราคา นอกจากนี้ การส่งสัญญาณที่ทำให้ผู้ซื้อรับรู้ถึงคุณภาพของรถส่งผลบวกต่อราคาอย่างมีนัยสำคัญ โดยรถยนต์ที่จำหน่ายผ่านผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการและมีการรับรองคุณภาพ รวมถึงรถที่มาพร้อมการรับประกันหลังการขาย มีราคาสูงกว่าอย่างชัดเจน สำหรับลักษณะอื่นๆ ของรถยนต์ พบว่ารถประเภทคูเป (coupe) มีราคาสูงกว่ารถเก๋ง (sedan) และรถที่ติดตั้งซันรูฟมีราคาสูงกว่ารถที่ไม่มีซันรูฟ ผลการศึกษาชี้ให้เห็นว่าการกำหนดราคารถยนต์มือสองในประเทศไทยสะท้อนทั้งคุณลักษณะทางกายภาพ สมรรถนะ และสัญญาณด้านคุณภาพที่ผู้ซื้อสามารถรับรู้ได้
เอกสารอ้างอิง
กรุงเทพธุรกิจ. (2565). เฮ! ครม. เคาะ แพ็คเกจรถ EV ลดราคา 70,000 - 150,000 บาทต่อคัน. สืบค้นเมื่อ 20 มิถุนายน 2568, จาก https://www.bangkokbiznews.com/business/988411
นิภารัตน์ สีดวง และ ถวิล นิลใบ. (2561). ปัจจัยกำหนดราคารถใช้แล้วโดยวิธี Hedonic Pricing Model. ใน การประชุมวิชาการและนำเสนอผลงานวิชาการระดับชาติ UTCC Academic Day ครั้งที่ 2 (น. 677-690), มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
https://scholar.utcc.ac.th/server/api/core/bitstreams/f62f4ec4-a3f8-4353-bb34-1bba3ab25840/content
Akay, E. C., Bolukbasi, O. F., & Bekar, E. (2018). Robust and resistant estimations of hedonic prices for second hand cars: an application to the Istanbul car market. International Journal of Economics and Financial Issues, 8(1), 39-47. https://www.econjournals.com/index.php/ijefi/article/view/5734
Akerlof. G. A. (1970). The Market for "Lemons": Quality Uncertainty and the Market Mechanism. The Quarterly Journal of Economics, 84(3), 488-500. https://doi.org/10.2307/1879431
Anderson, H. (2018). Value of nature implicit in property prices–Hedonic pricing method (HPM) methodology note. Retrived 1 May 2025, from https://www.ons.gov.uk/economy/environmentalaccounts/methodologies/valueofnatureimplicitinpropertypric
eshedonicpricingmethodhpmmethodologynote
Baltas, G., & Saridakis, C. (2013). An empirical investigation of the impact of behavioural and psychographic consumer characteristics on car preferences: An integrated model of car type choice. Transportation Research Part A: Policy and Practice, 54, 92-110. https://doi.org/10.1016/j.tra.2013.07.007
Biglaiser, G., Li, F., Murry C., & Zhou, Y. (2020). Intermediaries and product quality in used car markets. The RAND Journal of Economics, 51(3), 905-933. https://doi.org/10.1111/1756-2171.12344
Brekke, H. H., & Al-Yassin, S. N. (2022). A Hedonic pricing model for second-hand cars in Norway: Testing Prospect Theory assertions (Master’s thesis in Economics and Business Administration). Norwegian University of Science and Technology. https://hdl.handle.net/11250/3018592
Che, X., Katayama, H., Lee, P., & Shi, N. (2019). Warranty, seller reputation, and buyer experience: evidence from ebay used car auctions. The Journal of Industrial Economics, 67(3-4), 593-627. https://doi.org/10.1111/joie.12213
Directcarbuying. (2022). Is it better to buy a used diesel or gasoline vehicle?. Retrieved 28 January 2025, from https://www.directcarbuying.com/blog/is-it-better-to-buy-a-used-diesel-or-gasoline-vehicle
Erdem, C., & Şentürk, İ. (2009). A hedonic analysis of used car prices in Turkey. International Journal of Economic Perspectives, 3(2), 141-149. https://www.researchgate.net/publication/261831282_A_Hedonic_Analysis_of_Used_Car_Prices_in_Turkey
Jing, S. (2023). Analysis of the hedging rate of used cars in Beijing by linear regression model. BCP Business & Management, 38, 1091-1099. https://doi.org/10.54691/bcpbm.v38i.3831
Kihm, A., & Vance, C. (2016). The determinants of equity transmission between the new and used car markets: a hedonic analysis. Journal of the Operational Research Society, 67(10), 1250-1258. https://doi.org/10.1057/jors.2016.16
Koç, M., & Kostak, N. (2021). What is happening to used car prices in Turkey? Evidence from Hedonic Price Model (HPM). The Journal of Selcuk University Social Sciences Institute, (46), 225-240. https://doi.org/10.52642/susbed.909818
Lancaster, K. J. (1966). A new approach to consumer theory. Journal of Political Economy, 74(2), 132-157. http://www.jstor.com/stable/1828835
Marketeer. (2567). ผู้บริโภค 80% หันซื้อรถยนต์มือสองผ่านออนไลน์ ตลาดยังไปต่อได้ อีวีไม่เอฟเฟกต์. สืบค้นเมื่อ 26 มกราคม 2568, จาก https://marketeeronline.co/archives/356158
Mordor Intelligence. (2025). Thailand used car market size & share analysis-growth trends & forecasts (2025-2030). Retrieved 28 June 2025, from https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/thailand-used-car-market
Nayum, A., & Klöckner, C. A. (2014). A comprehensive socio-psychological approach to car type choice.
Journal of Environmental Psychology, 40, 401–411. https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2014.10.001
Prieto, M., Caemmerer, B., & Baltas, G. (2015). Using a hedonic price model to test prospect theory assertions: The asymmetrical and nonlinear effect of reliability on used car prices. Journal of Retailing and Consumer Services, 22, 206-212. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2014.08.013
Roberson, L., Pantha, S., & Helveston, J. P. (2024). Battery-powered bargains? Assessing electric vehicle resale value in the United States. Environmental Research Letters, 19(5), 1-12. https://doi.org/10.1088/1748-9326/ad3fce
Rosen, S. (1974). Hedonic prices and implicit markets: Production differentiation in pure competition. Journal of Political Economy, 82(1), 34-55. https://www.jstor.org/stable/1830899
Thanasuta, K., Patoomsuwan, T., Chaimahawong, V., & Chiaravutthi, Y. (2009). Brand and country of origin valuations of automobiles. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 21(3), 355-375. https://doi.org/10.1108/13555850910973847
Wang, B. (2025). Exploring the influencing factors of automobile prices based on the dataset for vehicle price prediction. Proceedings of the 2nd International Conference on Innovations in Applied Mathematics, Physics, and Astronomy, 1, 600–604. https://www.scitepress.org/PublishedPapers/2025/138339/
Žiačik, J. (2023). Determinants of used cars prices (Master’s thesis in Economics and Finance). Charles University. http://hdl.handle.net/20.500.11956/182505
