ความสัมพันธ์ระหว่างนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมและผลการดำเนินงานที่เติบโตด้านสิ่งแวดล้อม: การทดสอบความสามารถการแข่งขันของผลิตภัณฑ์เป็นตัวแปรคั่นกลาง
คำสำคัญ:
นวัตกรรมผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม , ความสามารถการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ , ผลการดำเนินงานที่เติบโตด้านสิ่งแวดล้อมบทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบอิทธิพลของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมที่มีต่อความสามารถการแข่งขันของผลิตภัณฑ์และนำไปสู่ผลการดำเนินงานที่เติบโตด้านสิ่งแวดล้อมของธุรกิจ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ศึกษา คือ ผู้บริหารอุตสาหกรรมพลาสติกประเทศไทย จำนวน 214 ราย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย ซึ่งผ่านการตรวจสอบคุณภาพด้วยการทดสอบความเที่ยงตรงเชิงเนื้อหาด้วยผู้เชี่ยวชาญและการทดสอบทางสถิติด้วยค่าอำนาจจำแนก มีค่าระหว่าง 0.790 - 0.911 และมีค่าความเชื่อมั่นระหว่าง 0.887 - 0.914 ทดสอบด้วยค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาของครอนบาค การวิจัยนี้ใช้การวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมานด้วยแบบจำลองสมการโครงสร้าง ผลการวิจัย พบว่า แบบจำลองสมการโครงสร้างที่พัฒนาขึ้นมามีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์และผ่านเกณฑ์มาตรฐานด้วยสถิติ x2 = 289.607, df = 151, p-value = 0.001, GFI = 0.911, RMSEA = 0.035, SRMR = 0.033 และ CFI = 0.921 ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า นวัตกรรมผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมมีความสำคัญและมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความสามารถการแข่งขันของผลิตภัณฑ์และผลการดำเนินงานที่เติบโตด้านสิ่งแวดล้อม ทำนองเดียวกัน ความสามารถการแข่งขันของผลิตภัณฑ์มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับผลการดำเนินงานที่เติบโตด้านสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ การศึกษาแสดงว่าความสามารถการแข่งขันของผลิตภัณฑ์เป็นสื่อกลางในความสัมพันธ์ระหว่างนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมและผลการดำเนินงานที่เติบโตด้านสิ่งแวดล้อม
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D. A., Kumar, V., Day, G. S., & Leone, R. (2001). Marketing Research. New York: John Wiley & Sons.
Abbas, J., & Dogan, E. (2022). The impacts of organizational green culture and corporate social responsibility on employees’ responsible behavior towards the society. Environmental Science and Pollution Research, 29(40), 60024-60034. https://doi.org/10.1007/s11356-022-20072-w
Ardyan, E., & Sugiyarti, G. (2018). The influence of e-CRM capability and co-information sharing activity on product competitiveness and marketing performance of small and medium-sized enterprises. International Journal of Electronic Customer Relationship Management, 11(2), 158-178. https://www.inderscienceonline.com/doi/abs/10.1504/IJECRM.2018.090208
Armstrong, G. M., Kotler, P., Harker, M., & Brennan, R. (2018). Marketing: An introduction. London: Pearson.
Armstrong, J. S., & Overton, T. S. (1977). Estimating nonresponse bias in mail surveys. Journal of Marketing Research, 14(3), 396-402. https://doi.org/10.2307/3150783
Chan, H. K., Yee, R. W., Dai, J., & Lim, M. K. (2016). The moderating effect of environmental dynamism on green product innovation and performance. International Journal of Production Economics, 181, 384-391. https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2015.12.006
Chen, Y. S., Chang, T. W., Lin, C. Y., Lai, P. Y., & Wang, K. H. (2016). The influence of proactive green innovation and reactive green innovation on green product development performance: The mediation role of green creativity. Sustainability, 8(10), 966. https://doi.org/10.3390/su8100966
Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39-50. https://doi.org/10.2307/3151312
Garg, A. (2015). Green marketing for sustainable development: an industry perspective. Sustainable Development, 23(5), 301-316. https://doi.org/10.1002/sd.1592
Hair, J . F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis: A global perspective (7th ed.). New Jersey: Pearson.
Huang, Y. C., Yang, M. L., & Wong, Y. J. (2016). The effect of internal factors and family influence on firms’ adoption of green product innovation. Management Research Review, 39(10), 1167-1198. https://doi.org/10.1108/MRR-02-2015-0031
Hunt, S. D., & Morgan, R. M. (1995). The comparative advantage theory of competition. Journal of Marketing, 59(2), 1-15. https://doi.org/10.2307/1252069
Jaeresukon, P. (2024). The causal relationship model of environmental, social, and governance (ESG) disclosure and firm value of companies listed on the stock exchange of Thailand. Journal of Liberal Arts and Management Science Kasetsart University, 11(1), 36-56. https://so14.tci-thaijo.org/index.php/jlams/article/view/747
Khan, S. J., Dhir, A., Parida, V., & Papa, A. (2021). Past, present, and future of green product innovation. Business Strategy and the Environment, 30(8), 4081-4106. https://doi.org/10.1002/bse.2858
Kunapatarawong, R., & Martínez-Ros, E. (2016). Towards green growth: How does green innovation affect employment?. Research Policy, 45(6), 1218-1232. https://doi.org/10.1016/j.respol.2016.03.013
Kuncoro, W., & Suriani, W. O. (2018). Achieving sustainable competitive advantage through product innovation and market driving. Asia Pacific Management Review, 23(3), 186-192. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2017.07.006
Lau, A. K., Baark, E., Lo, W. L., & Sharif, N. (2013). The effects of innovation sources and capabilities on product competitiveness in Hong Kong and the Pearl River Delta. Asian Journal of Technology Innovation, 21(2), 220-236. https://doi.org/10.1080/19761597.2013.866313
Lavrinenko, O., Ignatjeva, S., Ohotina, A., Rybalkin, O., & Lazdans, D. (2019). The Role of Green Economy in Sustainable Development (Case Study: The EU States). Entrepreneurship and Sustainability Issues, 6(3), 1113-1126. https://doi.org/10.9770/jesi.2019.6.3(4)
Li, D., Zheng, M., Cao, C., Chen, X., Ren, S., & Huang, M. (2017). The impact of legitimacy pressure and corporate profitability on green innovation: Evidence from China top 100. Journal of Cleaner Production, 141, 41–49. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2016.08.123
Liu, Z., Qin, C. X., & Zhang, Y. J. (2021). Mining product competitiveness by fusing multisource online information. Decision Support Systems, 143, 113477. https://doi.org/10.1016/j.dss.2020.113477
Nuryakin, N., & Maryati, T. (2020). Green product competitiveness and green product success. Why and how does mediating affect green innovation performance?. Entrepreneurship and Sustainability Issues, 7(4), 3061. https://doi.org/10.9770/jesi.2020.7.4(33)
Palmer, M., & Truong, Y. (2017). The impact of technological green new product introductions on firm profitability. Ecological Economics, 136, 86-93. https://doi.org/10.1016/j.ecolecon.2017.01.025
Plastics Intelligence Unit. (2023). Entrepreneurship Category/Plastic product manufacturers. Retrieved 10 January 2025, from https://plastic.oie.go.th/CompanyList.aspx?tid=1&id=2
Pono, M., & Munizu, M. (2021). The role of company competitiveness as mediation variable the impact of supply chain practices on operational performance. Uncertain Supply Chain Management, 9(1), 125-132. https://doi.org/10.5267/j.uscm.2020.11.002
Sarkar, A., Qian, L., & Peau, A. K. (2020). Overview of green business practices within the Bangladeshi RMG industry: competitiveness and sustainable development perspective. Environmental Science and Pollution Research, 27, 22888-22901. https://doi.org/10.1007/s11356-020-08816-y
Shpak, N., Seliuchenko, N., Kharchuk, V., Kosar, N., & Sroka, W. (2019). Evaluation of product competitiveness: A case study analysis. Organizacija, 52(2), 107-125. https://doi.org/10.2478/orga-2019-0008
Sianturi, N. M., Nofirman, N., Yulianti, E. B., Fatmawati, E., & Hendriarto, P. (2022). Relevancy technological innovation and community economic development in Indonesia. Linguistics and Culture Review, 6(S3), 117-130. https://doi.org/10.21744/lingcure.v6nS3.2091
Sobirovna, D. K., & O'rinboyevich, A. A. (2019). Directions for increasing product competitiveness in industrial enterprises. Asian Journal of Multidimensional Research, 8(7), 29-35. https://doi.org/10.5958/2278-4853.2019.00258.1
Soewarno, N., Tjahjadi, B., & Fithrianti, F. (2018). Green innovation strategy and green innovation: The roles of green organizational identity and environmental organizational legitimacy. Management Decision, 57(11), 3061-3078. https://doi.org/10.1108/MD-05-2018-0563
Song, M., Peng, L., Shang, Y., & Zhao, X. (2022). Green technology progress and total factor productivity of resource-based enterprises. Technological Forecasting and Social Change, 174, 121276. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2021.121276
Sukanthasirikul, K., & Phornlaphatrachakorn, K. (2021). Product Innovation Accounting, Customer Response Capability and Market Success: An Empirical Investigation in Thailand. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(10), 65–76. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no10.0065
Tani, L. H., Zain, D., Wirjodirjo, B., & Djumahir, D. (2013). The role of competitiveness as mediator for the relation between supply chain flexibility and firm performance. Journal of Management Research, 5(1), 269-290. https://doi.org/10.5296/jmr.v5i1.2904
Thiumsak, T. (2023). Industry Outlook 2024-2026: Plastics. Retrieved 9 January 2025, from
Thiumsak, T. (2025). Industry Outlook 2025-2027: Plastics. Retrieved 28 June 2025, from https://www.krungsri.com/en/research/industry/industry-outlook/petrochemicals/plastics/io/io-plastics-2025-2027
Wang, C. H. (2019). How organizational green culture influences green performance and competitive advantage. Journal of Manufacturing Technology Management, 30(4), 666-683. https://doi.org/10.1108/JMTM-09-2018-0314
Wong, S. K. S. (2012). The influence of green product competitiveness on the success of green product innovation: Empirical evidence from the Chinese electrical and electronics industry. European Journal of Innovation Management, 15(4), 468-490. https://doi.org/10.1108/14601061211272385
Yamane, T. (1973). Statistics: an introductory analysis. New York: Harper & Row.
