การวิเคราะห์พฤติกรรมการมองและการรับรู้ภาพโลโก้เชิงสิ่งแวดล้อม โดยใช้เทคนิคการติดตามการเคลื่อนไหวของดวงตา และความหนาแน่นของจุดจ้องมอง
คำสำคัญ:
โลโก้, ความยั่งยืน, Eye-tracking, การรับรู้ผู้บริโภค, ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม, การออกแบบเชิงธรรมชาติบทคัดย่อ
โลโก้ของผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมีบทบาทสำคัญในการสื่อสารคุณค่าความยั่งยืน งานวิจัยนี้วิเคราะห์พฤติกรรมการมองโลโก้ Paper Regen ด้วยเทคนิค Eye-tracking, การทำแผนที่ความสนใจด้วยมือ (Manual Attention Mapping)และแบบสอบถามการรับรู้ พบว่า จุดวนกลางของตัว R ได้รับความสนใจสูงสุด (Fixation 62.4%) โดยมีลำดับการมอง R → Paper → Regen และค่า TTFF เฉลี่ย 0.73 วินาที แบบสอบถามสะท้อนว่าโลโก้นี้สื่อถึงความเป็นธรรมชาติและความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้อย่างชัดเจน (M = 4.72 และ 4.61 ตามลำดับ) และมีความสัมพันธ์ระดับปานกลางถึงสูงกับระยะเวลาการจ้อง (r = 0.61, p < 0.01) ข้อเสนอแนะการออกแบบประกอบด้วยการใช้โทนสีเขียว รูปทรงโค้งมน พื้นผิวคล้ายกระดาษ และการจัดลำดับองค์ประกอบที่ดึงดูดสายตา สอดคล้องกับทฤษฎี Visual Hierarchy และแนวคิด Eco-Aesthetic Design
เอกสารอ้างอิง
Becker, L., & Van Rompay, T. J. L. (2018). Shaping up the future the role of surface textures in environmental logo perception. Journal of Environmental Psychology, 56, 1–8. https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2017.02.003
Cohen, J. (1988). Statistical power analysis for the behavioral sciences (2nd ed.). Lawrence Erlbaum Associates.
Henderson, P. W., & Cote, J. A. (1998). Guidelines for selecting or modifying logos. Journal of Marketing, 62(2), 14–30. https://doi.org/10.2307/1252168
Henderson, J. M., Malcolm, G. L., & Schandl, C. (2003). Searching in the dark cognitive relevance drives attention in real-world scenes. Psychonomic Bulletin & Review, 10(2), 384–389. https://doi.org/10.3758/BF03196494
Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2013). To be or not to be different exploration of norms and benefits of color differentiation in the marketplace. Marketing Letters, 24(2), 165–176. https://doi.org/10.1007/s11002-012-9210-5
Norman, D. A. (2004). Emotional design Why we love (or hate) everyday things. Basic Books.
Sundar, A., & Noseworthy, T. J. (2014). Too exciting to fail the role of perceived arousal in brand positioning of sustainable products. Journal of Consumer Psychology, 24(4), 557–565. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2014.01.002
Van Rompay, T. J. L., & Pruyn, A. T. H. (2011). When visual product features speak the same language Effects of shape-typeface congruence on brand perception and price expectations. Journal of Product Innovation Management, 28(4), 599–610. https://doi.org/10.1111/j.1540-5885.2011.00827.x
Van Rompay, T. J. L., Deterink, F., & Fenko, A. (2012). Narrative design Using stories to improve product experience. International Journal of Design, 6(1), 15–26.
Ware, C. (2012). Information visualization Perception for design (3rd ed.). Elsevier.
Wedel, M., & Pieters, R. (2008). A review of eye-tracking research in marketing. Review of Marketing Research, 4, 123–147. https://doi.org/10.1108/S1548-6435(2008)0000004009
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา
