กลยุทธ์นวัตกรรมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้า BYDของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

jakkrapan kittinorarat

Authors

jakkrapan kittinorarat Phranakhon Rajabhat University

Keywords:

Marketing Innovation Strategy, Purchase Decision, Electric Vehicles, Bangkok

Abstract

This research aims to 1) study consumer opinions on marketing innovation strategies and the decision-making process for purchasing BYD electric vehicles in Bangkok, and 2) examine the influence of marketing innovation strategies on the purchasing decisions of BYD electric vehicle consumers in Bangkok. The study was conducted with a sample of 400 consumers residing in Bangkok who have purchased electric vehicles, using a convenience sampling method. Data were collected through questionnaires and analyzed using descriptive statistics, including percentages, means, and standard deviations, as well as inferential statistics through multiple regression analysis.

The results showed that the majority of the respondents were female, aged 31-40 years, held a bachelor's degree, worked in private companies, had a monthly income of 30,001 - 45,000 baht, and were single. Overall, the level of opinion on marketing innovation factors affecting the decision to purchase electric vehicles was very high. Moreover, product innovation was found to have the greatest influence on the decision to purchase electric vehicles among Bangkok consumers, followed by service innovation and organizational innovation, all with statistical significance at the .05 level.

References

กัญจน์นิกข์ กำเนิดเพ็ชร์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อความสนใจในรถยนต์พลังงานไฟฟ้า. วารสารการตลาดและการจัดการ, 12(3), 89-102.

จริยา พิศมัย และชิณโสณ์ วิสิฐนิธิกิจา. (2566). การใช้รถยนต์พลังงานไฟฟ้าเพื่อลดมลพิษทางอากาศในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัยการพัฒนาเมือง, 20(2), 150-165.

จิโรจ กาญจนกุญชร. (2558). การพัฒนาแบตเตอรี่สำหรับรถยนต์พลังงานไฟฟ้า. วารสารวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี, 7(1), 45-58.

จิโรจ กาญจนกุญชร. (2560). นโยบายภาครัฐเกี่ยวกับการสนับสนุนรถยนต์พลังงานไฟฟ้าในประเทศไทย. วารสารรัฐศาสตร์, 15(2), 102-118.

จุรีย์ พานทอง. (2559). ความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ ช่องทางในการรับรู้ข่าวสารและนวัตกรรมของผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอปของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารการตลาด, 8(1), 45-60.

ธนภร จรูญนิมมาน. (2566). กลยุทธ์นวัตกรรมบริการและการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการของลูกค้าธุรกิจที่พักแรมในจังหวัดชุมพร. วารสารการบริการและการจัดการ, 14(1), 25-40.

ศิริชัย กาญจนวาสี. (2545). เทคนิคการวิจัยทางการศึกษา. กรุงเทพฯ สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ. (2547). การพัฒนานวัตกรรมในองค์กร. กรุงเทพฯ สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ.

อิสริย ตรีประเสริฐ. (2559). ปัจจัยคุณค่าตราสินค้า พฤติกรรมการแบ่งปันความรู้ และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการจัดการ, 6(2), 55-72.

Autofun. (2566). ส่วนแบ่งตลาดรถยนต์พลังงานไฟฟ้าในประเทศไทย. สืบค้นจาก https//www.autofun.co.th

BYD Company. (2022). Electric Vehicle Innovation and Market Trends. BYD Company Limited.

Krista, L. (2021). Consumer Purchase Decisions for Electric Vehicles Influencing Factors. Journal of Consumer Research, 17(4), 223-240.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.

Lahindah, A., & Setianingsih, A. (2018). The Impact of Marketing Innovation on Consumer Purchase Decision in the Automotive Industry. International Journal of Business and Management, 13(9), 14-29.

Rogers, E. M., Singhal, A., & Quinlan, M. M. (2003). Diffusion of Innovations (5th ed.). Free Press.

Setianingsih, A., & Nursaidah, I. (2021). Service Innovation and Its Impact on Customer Satisfaction in the Automotive Industry. Journal of Service Science Research, 13(2), 85-98.

Trott, P. (2021). Innovation Management and New Product Development (7th ed.). Pearson Education.