ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

jakkrapan kittinorarat

Authors

jakkrapan kittinorarat Phranakhon Rajabhat University

Keywords:

Decision-making, Personal factors, Marketing mix, Graduate study, Decision-making, Personal factors, Marketing mix, Graduate study, MBA program

Abstract

This study aims to investigate the factors influencing the decision to pursue graduate studies in the Master of Business Administration (MBA) program in Bangkok. A quantitative research approach was employed, collecting data through questionnaires from a sample of 400 individuals currently studying or interested in pursuing graduate studies in the MBA program in Bangkok. The sample was selected using purposive sampling, and the data were analyzed using descriptive statistics, including frequency, percentage, mean, and standard deviation, as well as hypothesis testing with t-tests, F-tests, and multiple regression analysis. The results indicated that personal factors such as gender and income had no significant impact on the decision-making process, while occupation was a significant factor. Among the marketing mix factors, product and promotion, particularly promotion, were found to have the most substantial influence on the decision to pursue graduate studies. The findings of this study can be utilized to develop curricula and marketing strategies that effectively align with the needs of students and the labor market.

References

อภิเทพ แซ่โค้ว. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อ MBA ของพนักงานระดับปฏิบัติการในกรุงเทพมหานคร. วารสารเซนต์จอห์น, 18(22), 145-160.

กนกวรรณ สุวรรณที และสุนิสา นาคะเต. (2555). การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจศึกษาต่อระดับปริญญาโทระหว่างในประเทศกับต่างประเทศ ในหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (MBA) กรณีศึกษา นักศึกษาชั้นปีที่ 4 คณะวิทยาการ. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยศิลปากร.

กรณิศ วงศ์วานิช และกรเอก กาญจนาโภคิน. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตของนักศึกษาปริญญาโท มหาวิทยาลัยรามคำแหง. วารสารวิชาการบริหารการพัฒนา, 11(1), 85-102.

ทวีวุฒิ บุญสนิท. (2564). การตัดสินใจศึกษาต่อระดับปริญญาโท มหาวิทยาลัยรามคำแหง. สารนิพนธ์ สาขาการเงินและการธนาคาร คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.

ธวัชชัย สุขสีดา และมนต์ ขอเจริญ. (2565). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในสถาบันอุดมศึกษาเอกชนในยุควิถีใหม่ (New Normal). วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร, 5(2), 63-74.

ทรงพล สุ่นตระกูล. (2561). อิทธิพลของสื่อดิจิทัลทางการตลาดเพื่อการรับรู้คุณค่าความเป็นสถาบันการศึกษาและการเปลี่ยนแปลงทัศนคติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาที่มหาวิทยาลัยเอกชน [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. DSpace at Bangkok University. http//dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/3564

ณัฐณิชา โรจนศิรินทร์ และสุรสิทธิ์ อุดมธนวงศ์. (2566). อิทธิพลของสื่อดิจิทัลทางการตลาด การรับรู้คุณค่า และความชื่นชอบในตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในสถาบันอุดมศึกษาเอกชน. วารสารสุทธิปริทัศน์, 37(1), 1-15.

Barnard, C. I. (1938). The Functions of the Executive. Harvard University Press.

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2005). Advertising and Promotion An Integrated Marketing Communications Perspective (6th ed.). McGraw-Hill/Irwin.

Hanna, N., & Wozniak, R. (2001). Consumer Behavior An Applied Approach. Prentice Hall.

Kotler, P. (2000). Marketing Management (10th ed.). Prentice Hall.

Kotler, P. (2004). Marketing Management. Pearson Education.

McCarthy, E. J., & Perreault, W. D. (1993). Basic Marketing A Managerial Approach (11th ed.). Irwin/McGraw-Hill.

Parasuraman, A., Zeithaml, V. A., & Berry, L. L. (1988). SERVQUAL A Multiple-Item Scale for Measuring Consumer Perceptions of Service Quality. Journal of Retailing, 64(1), 12-40.

Simon, H. A. (1947). Administrative Behavior A Study of Decision-Making Processes in Administrative Organization. Macmillan.