การวิเคราะห์พฤติกรรมการมองและการรับรู้ภาพโลโก้เชิงสิ่งแวดล้อม โดยใช้เทคนิค Eye-tracking และ Heatmap Analysis

catthaleeya rerkpichai; Prapawis   Panassupsuk

การวิเคราะห์พฤติกรรมการมองและการรับรู้ภาพโลโก้เชิงสิ่งแวดล้อม โดยใช้เทคนิค Eye-tracking และ Heatmap Analysis

ผู้แต่ง

catthaleeya rerkpichai
Prapawis Panassupsuk

คำสำคัญ:

โลโก้, ความยั่งยืน, Eye-tracking, การรับรู้ผู้บริโภค, ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม, การออกแบบเชิงธรรมชาติ

บทคัดย่อ

โลโก้ของผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมีบทบาทสำคัญในการสื่อสารคุณค่าความยั่งยืน งานวิจัยนี้วิเคราะห์พฤติกรรมการมองโลโก้ Paper Regen ด้วยเทคนิค Eye-tracking, Manual Attention Mapping และแบบสอบถามการรับรู้ พบว่า จุดวนกลางของตัว R ได้รับความสนใจสูงสุด (Fixation 62.4%) โดยมีลำดับการมอง R → Paper → Regen และค่า TTFF เฉลี่ย 0.73 วินาที แบบสอบถามสะท้อนว่าโลโก้นี้สื่อถึงความเป็นธรรมชาติและความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้อย่างชัดเจน (M = 4.72 และ 4.61 ตามลำดับ) และมีความสัมพันธ์ระดับปานกลางถึงสูงกับระยะเวลาการจ้อง (r = 0.61, p < 0.01) ข้อเสนอแนะการออกแบบประกอบด้วยการใช้โทนสีเขียว รูปทรงโค้งมน พื้นผิวคล้ายกระดาษ และการจัดลำดับองค์ประกอบที่ดึงดูดสายตา สอดคล้องกับทฤษฎี Visual Hierarchy และแนวคิด Eco-Aesthetic Design

เอกสารอ้างอิง

Becker, L., & Van Rompay, T. J. L. (2018). Shaping up the future The role of surface

textures in environmental logo perception. Journal of Environmental Psychology,

, 1–8. https //doi.org/10.1016/j.jenvp.2017.02.003

Cohen, J. (1988). Statistical power analysis for the behavioral sciences (2nd ed.).

Lawrence Erlbaum Associates.

Henderson, P. W., & Cote, J. A. (1998). Guidelines for selecting or modifying logos.

Journal of Marketing, 62(2), 14–30. https //doi.org/10.2307/1252168

Henderson, J. M., Malcolm, G. L., & Schandl, C. (2003). Searching in the dark Cognitive

relevance drives attention in real-world scenes. Psychonomic Bulletin & Review,

(2), 384–389. https //doi.org/10.3758/BF03196494

Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2013). To be or not to be different Exploration of norms

and benefits of color differentiation in the marketplace. Marketing Letters, 24(2),

–176. https //doi.org/10.1007/s11002-012-9210-5

Norman, D. A. (2004). Emotional design Why we love (or hate) everyday things. Basic

Books. [7] Sundar, A., & Noseworthy, T. J. (2014). Too exciting to fail The role of

perceived arousal in brand positioning of sustainable products. Journal of

Consumer Psychology, 24(4), 557–565. https //doi.org/10.1016/j.jcps.2014.01.002

Van Rompay, T. J. L., & Pruyn, A. T. H. (2011). When visual product features speak the

same language Effects of shape-typeface congruence on brand perception and

price expectations. Journal of Product Innovation Management, 28(4), 599–610.

https //doi.org/10.1111/j.1540-5885.2011.00827.x

Van Rompay, T. J. L., Deterink, F., & Fenko, A. (2012). Narrative design Using stories to

improve product experience. International Journal of Design, 6(1), 15–26.

Ware, C. (2012). Information visualization Perception for design (3rd ed.). Elsevier.

Wedel, M., & Pieters, R. (2008). A review of การติดตามการเคลื่อนไหวของดวงตา Eye-

tracking research in marketing. Review of Marketing Research, 4, 123–147.

https //doi.org/10.1108/S1548-6435(2008)0000004009

ดาวน์โหลด

เผยแพร่แล้ว

2025-12-29

รูปแบบการอ้างอิง

rerkpichai, catthaleeya, & Panassupsuk, . P. . (2025). การวิเคราะห์พฤติกรรมการมองและการรับรู้ภาพโลโก้เชิงสิ่งแวดล้อม โดยใช้เทคนิค Eye-tracking และ Heatmap Analysis. วารสารนวัตกรรมการบริหารการจัดการและการสื่อสาร (ITMC), 2(3 (กันยายน - ธันวาคม), 104–119. สืบค้น จาก https://so14.tci-thaijo.org/index.php/itmc/article/view/1677