กลยุทธ์นวัตกรรมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้า BYDของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

jakkrapan kittinorarat

ผู้แต่ง

jakkrapan kittinorarat Phranakhon Rajabhat University

คำสำคัญ:

กลยุทธ์นวัตกรรมทางการตลาด, การตัดสินใจซื้อ, รถยนต์พลังงานไฟฟ้า, กรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความคิดเห็นต่อกลยุทธ์นวัตกรรมการตลาดและกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้า BYD ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และ 2) ศึกษาอิทธิพลของกลยุทธ์นวัตกรรมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้า BYD ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร การศึกษานี้ใช้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ซึ่งเป็นผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานครและซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้า โดยใช้วิธีการสุ่มแบบสะดวก เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามและวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน โดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 31-40 ปี มีการศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพในบริษัทเอกชน มีรายได้ต่อเดือนระหว่าง 30,001 - 45,000 บาท และมีสถานภาพโสด ระดับความคิดเห็นต่อปัจจัยกลยุทธ์นวัตกรรมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้าโดยภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด นอกจากนี้ยังพบว่า นวัตกรรมด้านผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลมากที่สุดต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร รองลงมาคือนวัตกรรมด้านบริการและนวัตกรรมองค์กร ซึ่งทั้งหมดนี้มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

เอกสารอ้างอิง

กัญจน์นิกข์ กำเนิดเพ็ชร์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อความสนใจในรถยนต์พลังงานไฟฟ้า. วารสารการตลาดและการจัดการ, 12(3), 89-102.

จริยา พิศมัย และชิณโสณ์ วิสิฐนิธิกิจา. (2566). การใช้รถยนต์พลังงานไฟฟ้าเพื่อลดมลพิษทางอากาศในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัยการพัฒนาเมือง, 20(2), 150-165.

จิโรจ กาญจนกุญชร. (2558). การพัฒนาแบตเตอรี่สำหรับรถยนต์พลังงานไฟฟ้า. วารสารวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี, 7(1), 45-58.

จิโรจ กาญจนกุญชร. (2560). นโยบายภาครัฐเกี่ยวกับการสนับสนุนรถยนต์พลังงานไฟฟ้าในประเทศไทย. วารสารรัฐศาสตร์, 15(2), 102-118.

จุรีย์ พานทอง. (2559). ความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ ช่องทางในการรับรู้ข่าวสารและนวัตกรรมของผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอปของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารการตลาด, 8(1), 45-60.

ธนภร จรูญนิมมาน. (2566). กลยุทธ์นวัตกรรมบริการและการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการของลูกค้าธุรกิจที่พักแรมในจังหวัดชุมพร. วารสารการบริการและการจัดการ, 14(1), 25-40.

ศิริชัย กาญจนวาสี. (2545). เทคนิคการวิจัยทางการศึกษา. กรุงเทพฯ สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ. (2547). การพัฒนานวัตกรรมในองค์กร. กรุงเทพฯ สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ.

อิสริย ตรีประเสริฐ. (2559). ปัจจัยคุณค่าตราสินค้า พฤติกรรมการแบ่งปันความรู้ และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการจัดการ, 6(2), 55-72.

Autofun. (2566). ส่วนแบ่งตลาดรถยนต์พลังงานไฟฟ้าในประเทศไทย. สืบค้นจาก https//www.autofun.co.th

BYD Company. (2022). Electric Vehicle Innovation and Market Trends. BYD Company Limited.

Krista, L. (2021). Consumer Purchase Decisions for Electric Vehicles Influencing Factors. Journal of Consumer Research, 17(4), 223-240.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.

Lahindah, A., & Setianingsih, A. (2018). The Impact of Marketing Innovation on Consumer Purchase Decision in the Automotive Industry. International Journal of Business and Management, 13(9), 14-29.

Rogers, E. M., Singhal, A., & Quinlan, M. M. (2003). Diffusion of Innovations (5th ed.). Free Press.

Setianingsih, A., & Nursaidah, I. (2021). Service Innovation and Its Impact on Customer Satisfaction in the Automotive Industry. Journal of Service Science Research, 13(2), 85-98.

Trott, P. (2021). Innovation Management and New Product Development (7th ed.). Pearson Education.