RELATED FACTORS OF MANAGEMENT AND PRODUCT CAPABILITIES INFLUENCING THE COMPETITIVE ADVANTAGE OF THE ELDERLY SCHOOL UNDER NONG KHAI MUNICIPALITY, NONG KHAI PROVINCE
Keywords:
the elderly school, strategic management, product development, competitive advantageAbstract
This qualitative research aims to:1) study the operational conditions and related factors, 2) analyze the environment, and 3) develop strategies in the management of the Elderly School under Nong Khai Municipality, Nong Khai Province. Data were collected through in-depth interviews and focus groups with a purposively selected sample of 23 school directors and committee members. The findings reveal a key strength in knowledgeable and experienced personnel, but also weaknesses in the lack of business skills, technology, and budget. Opportunities for online market expansion are present, alongside threats from high costs and competition. The appropriate management strategies using the TOWS Matrix technique included 1) Maxi-Maxi Strategy: Developing products with a unique identity and storytelling for online markets; 2) Mini-Maxi Strategy: Enhancing members' essential skills through external collaborations; 3) Maxi-Mini Strategy: Building stakeholder relationships and product differentiation; and 4) Mini-Mini Strategy: Expanding community networks to address resource scarcity. This research affirms the Resource-Based View (RBV) within a social enterprise context, demonstrating that intangible resources, such as local wisdom and community relationships, are a critical source of competitive advantage. The developed model can serve as a prototype for other senior schools to assess their potential and generate income.
References
กนกกาญจน์ เมืองแก้ว, กษิดิศ ม่วงจันทร์, และ อุทัย ปริญญาสุทธินันท์. (2559). บูดูข้าวยำบ้านดินลาน: การจัดการวิสาหกิจชุมชนเพื่อการยกระดับมูลค่าของสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 35(6), 1-12. https://hujmsu.msu.ac.th/Eng/pdfsplitE.php?p=MTU5OTAxMzUwMS5wZGZ8OS0yMA==
กองส่งเสริมศักยภาพผู้สูงอายุ. (2559). คู่มือโรงเรียนผู้สูงอายุ. กรุงเทพมหานคร: กรมกิจการผู้สูงอายุ
โกสินล์ ชี้ทางดี. (2562). แนวทางการพัฒนาการดำเนินงานโรงเรียนผู้สูงอายุในจังหวัดลพบุรี. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยปทุมธานี, 11(2), 325-336. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/ptujournal/article/view/218894
งามตา วนินทานนท์. (2545). เอกสารคำสอนวิชา วป581 การถ่ายทอดทางสังคมกับพัฒนาการของมนุษย์. กรุงเทพมหานคร: สถาบันวิจัยพฤติกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
จันทร์ทิรา เจียรณัย. (2557). การส่งเสริมคุณภาพชีวิตของผู้สูงอายุที่เจ็บป่วยเรื้อรังด้วยระบบเตือนผู้ป่วยอัตโนมัติทางโทรศัพท์ (รายงานวิจัย). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี.
ศิริลักษณ์ คัมภิรานนท์, สุปรีญา นุ่นเกลี้ยง, ดรุณี พัฒนจินดา, และ วราภรณ์ เพชรช่วย. (2564). นวัตกรรมชุมชนการเรียนรู้ตลอดชีวิตของผู้สูงอายุโดยใช้ชุมชนและโรงเรียนผู้สูงอายุเป็นฐานขององค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น เขตอำเภอเมือง จังหวัดยะลา (รายงานวิจัย). มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา.
สถาบันวิจัยประชากรและสังคม มหาวิทยาลัยมหิดล. (2568). ประชากรของประเทศไทย. สืบค้นเมื่อ 3 มีนาคม 2568, จาก https://ipsr.mahidol.ac.th/population-gazette/
สัสดี กาแพงดี, ปิยะดา มณีนิล, และ สุทัศน์ รุ่งระวิวรรณ. (2564). การพัฒนากลุ่มอาชีพผู้สูงอายุ (ผ้ามัดย้อม) สู่การเพิ่มความสามารถทางการแข่งขัน. วารสารการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 13(1), 30-43. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/mbs/article/view/245997
สำนักอนามัยผู้สูงอายุ. (2568). จำนวนผู้สูงอายุในประเทศไทย. สืบค้นเมื่อ 13 มีนาคม 2568. จาก https://lookerstudio.google.com/u/0/reporting/b408e140-c952-4a99-b3d5-d5d168588170/page/p_o5su93fahd
สิริวงษ์ เอียสกุล. (2561). การจัดการธุรกิจขนาดย่อม. ขอนแก่น: มหาวิทยาลัยขอนแก่น
อริย์ธัช อักษรทับ, อิสรี แพทย์เจริญ, ชาญวิทย์ จาตุประยูร, และ วุฒิพงษ์ ฉั่วตระกูล. (2564). การถอดบทเรียนเพื่อพัฒนากลยุทธ์การบริหารจัดการวิสาหกิจชุมชนแปรรูปลำไยเนื้อสีทอง ตำบลบ้านธิ อำเภอบ้านธิ จังหวัดลำพูน. วารสารสุทธิปริทัศน์, 35(3), 44–61. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/DPUSuthiparithatJournal/article/view/253496
อ๊อต โนนกระยอม และ พรพิทักษ์ เห็มบาสัตย์. (2024). การพัฒนาคุณภาพชีวิตผู้สูงอายุในจังหวัดกาฬสินธุ์: กรณีศึกษาชุมชนเทศบาลตำบลโคกศรี. วารสารด้านการบริหารรัฐกิจและการเมือง. 13(1), 62-75. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/papojournal/article/view/273708
ฮามีเสาะ เจ๊ะเด็ง และ ชนิษฎา ชูสุข. (2558). แนวทางการพัฒนากลุ่มอาชีพสตรีเครื่องแกงขององค์การบริหารส่วนตำบลบ้านโหนด อำเภอสะบ้าย้อย จังหวัดสงขลา. ใน การประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 6 (น. 256-367). มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
Barney, J. (1991). Firm Resources and Sustained Competitive Advantage. Journal of Management, 17(1), 99–120. https://doi.org/10.1177/014920639101700108
Denzin, N. K. (1989). The research act (3rd ed). New York: McGraw Hill.
Havighurst, R. J. (1961). Successful aging. The Gerontologist, 1(1), 8–13. https://doi.org/10.1093/geront/1.1.8
Klimczuk, A. (2013). Universities of the third age in Poland: emerging model for 21st century. Journal of Education, Psychology and Social Sciences, 1(2), 8-14.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Prentice Hall.
Kunasri, K., Tarapituxwong, S., Sasong, C., & Kumnuan, B. (2020). A Study of Potential and Development of Community Products in Mae Hong Son Province. Journal of Community Development Research (Humanities and Social Sciences), 13(1), 92-108. https://www.journal.nu.ac.th/JCDR/article/view/Vol-13-No-1-2020-92-108
Namugenyi, C., Nimmagadda, S. L., & Reiners, T. (2019). Design of a SWOT analysis model and its evaluation in diverse digital business ecosystem contexts. Procedia Computer Science, 159(19), 1145–1154. https://doi.org/10.1016/j.procs.2019.09.283
Wheelen, T. L., Hunger, J. D., Hoffman, A. N., & Bamford, C. E. (2018). Strategic management and business policy: Globalization, innovation and sustainability (15th ed.). Pearson.
