Factors of Tourism Public Relations Media Exposure on Travel Decision-Making of Thai Tourists Living in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this study were to investigate tourism public relations media exposure and how it affects travel decision-making of the Thai tourists living in Bangkok as well as to investigate personal factors affecting the travel decision-making in the same audience. The samples used in the study were Thai tourists aged 15–65 years resided in Bangkok. The sample size was 400 people. It employed a qualitative method using questionnaire for data collection. The statistics used to test the hypotheses were t-test and One-way ANOVA at significant level of 0.05. The research findings showed that: 1) most of the respondents were females living in Bangkok aged between 20-29 years old with at least a bachelor degree. They were private employees and earn an average monthly income of 20,001-30 ,000 Baht. Different objectives, frequencies of new media exposure as well as domicile and age differently affected travel decision-making of the Thai tourists living in Bangkok at a significance level of 0.05.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
This article is published under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License (CC BY-NC-ND 4.0), which allows others to share the article with proper attribution to the authors and prohibits commercial use or modification. For any other reuse or republication, permission from the journal and the authors is required.References
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2561). สถิติด้านการท่องเที่ยว ปี 2561. สืบค้นเมื่อ 3 ธันวาคม 2563, จาก https:// www.mots. go.th/more_news_new.php?cid=497
กองเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา. (2562). สถานการณ์การท่องเที่ยวไทยที่สำคัญ. รายงานภาวะเศรษฐกิจการท่องเที่ยว. สืบค้นเมื่อ 12 พฤศจิกายน 2562, จาก https://www.mots.go.th/download/article/article_20191025094442.pdf
กาญจนา แก้วเทพ. (2553). สื่อสารมวลชน: ทฤษฎีและแนวทางการศึกษา. กรุงเทพฯ: ภาพพิมพ์.
ณัฎฐ์กัลย์ กลิ่นบัวแก้ว. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจมาเที่ยวไหว้พระเก้าวัดในจังหวัดชลบุรี. (วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา).
ปริญญา ผาตากแดด. (2553). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อของผู้บริโภค ในอำเภอเมืองเชียงใหม่ ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อโปรแกรมการท่องเที่ยวต่างประเทศแบบสำเร็จรูป. (การค้นคว้าแบบอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่).
มัทนี คำสำราญ. (2557). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของชาวมุสลิมในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
วีรวรรณ แซ่จ๋าว. (2558). อิทธิพลของทัศนคติและความพึงพอใจในการเปิดรับข่าวสารจากสื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวผ่านสื่ออินเตอร์เน็ตที่มีต่อพฤติกรรมการตัดสินใจวางแผนการท่องเที่ยว. (การค้นคว้าอิสระปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
สถาพร สิงหะ. (2556). การเปิดรับสื่อที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวแบบดำน้ำลึกของนักดำน้ำชาวไทย. (การค้นคว้าอิสระปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
อรสา ปานขาว. (2555). การบริหารงานโฆษณา. นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
อริสรา เสยานนท์. (2558). การประกอบการในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing. (5th ed.). New York: Harper Collins.
Klapper, J. T. (1960). The effects of mass communication. New York: The Free.
Yamane, T. (1970). Statistics: An introductory analysis. New York: Harper and Row.
