การสร้างสุขภาวะชุมชน โดยการประยุกต์ทุนทางวัฒนธรรมและวิสาหกิจชุมชนเพื่อสังคม สู่การสร้างแบรนด์สถานที่

บทคัดย่อ

อุทิศ อติมานะ
แผนงานสื่อศิลปวัฒนธรรมสร้างเสริมสุขภาพ สสส. กรุงเทพมหานคร


บทคัดย่อ
แผนงานสื่อศิลปวัฒนธรรมสร้างเสริมสุขภาพฯ สสส. มีพันธกิจการส่งเสริมให้เกิดภาคีเครือข่ายชุมชนทั่วประเทศ ผ่านโครงการ “เมืองสามดี-วิถีสุข” (สื่อดี พื้นที่ดี และภูมิดี) โดยให้แต่ละชุมชนต่อยอดการพัฒนาชุมชนจากทุนทางวัฒนธรรม และทุนทางสังคม เพื่อมุ่งสู่สุขภาวะชุมชน ก้าวต่อไป คือ การส่งเสริมให้ภาคีเครือข่ายชุมชนพัฒนาสู่การเป็น องค์กร วิสาหกิจชุมชนเพื่อสังคม โดยเลือกภาคีเครือข่ายชุมชนเข้าร่วมโครงการในฐานะตัวแทน 4 ภูมิภาค กรอบ การดำเนินงานมุ่งสร้างสุขภาวะชุมชนในบริบทสังคมเสรีทุนนิยม ประกอบด้วย (ก) การสร้างความสุขทางกายจาก เศรษฐกิจในชุมชนที่มั่งคั่ง (ข) การสร้างความสุขทางสังคมจากการมีส่วนร่วม ความร่วมมือ ความเกื้อกูล ความวางใจ ซึ่งกันและกัน การพัฒนาต่อยอดความร่วมมือภายในชุมชนให้มีความเหนียวแน่นมากขึ้นสู่วิสาหกิจชุมชนเพื่อสังคม มีความสุขทางปัญญาในการเรียนรู้ทุนทางวัฒนธรรมของชุมชน ทักษะใหม่ๆ ที่ช่วยส่งเสริมการดำเนินกิจการเพื่อสังคม ในสามารถเลี้ยงตัวเองได้จริงอย่างยั่งยืน (ค) มีความสุขใจจากความภาคภูมิใจในรากเหง้าทุนทางวัฒนธรรมของชุมชน นำมาต่อยอดสร้างเรื่องราวของชุมชน ผลิตภัณฑ์ บริการของชุมชนให้เกิดความโดดเด่น แตกต่าง พัฒนาจินตนาการร่วม ทิศทางการพัฒนาร่วมกันของชุมชน ร่วมกันสร้างแบรนด์สถานที่ของชุมชนให้สังคมวงกว้าง รับรู้ เข้าใจ เกิดความเชื่อมั่น ในกิจการเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ของชุมชนปัญหาและความท้าทายการพัฒนาภาคีเครือข่ายสู่วิสาหกิจชุมชน เพื่อสังคม คือ (ก) การสร้างวัฒนธรรมองค์กรความเป็นผู้นำและทีมงาน ในฐานะแกนนำการขับเคลื่อนชุมชน ที่เสียสละ ทุ่มเท รับผิดชอบ ไม่เพียงดำเนินกิจกรรม เพื่อสังคมเป็นครั้งคราวตามเงินบริจาคเป็นโครงการๆ (ข) ทัศนคติเปิดของผู้นำ และชุมชนพร้อมเรียนรู้ ปรับตัวด้านการบริหารจัดการ การตลาด การขาย การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ ฯลฯ เพื่อเพิ่มขีด ความสามารถการแข่งขันของชุมชน ควบคู่กับการยังคงรักษาสุขภาวะชุมชนอย่างมีดุลยภาค ทั้งมิติเชิงมูลค่าและคุณค่า


คำสำคัญ: การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม; วิสาหกิจชุมชนเพื่อสังคม; ทุนทางวัฒนธรรม; ทุนทางสังคม; การสร้างแบรนด์สถานที่