การศึกษารูปแบบการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการส่งเสริมการตลาดดิจิทัล สำหรับดอกไม้กันเกราประดิษฐ์จากดินไทยโดยกลุ่มผู้สูงอายุเพื่อสร้างอาชีพที่ยั่งยืน

บทคัดย่อ

        การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาบริบทของกลุ่มดอกไม้กันเกราประดิษฐ์จากดินไทย ตำบลในเมือง อำเภอเมือง จังหวัดนครพนม 2) พัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์ดอกไม้กันเกราประดิษฐ์จากดินไทยของกลุ่มผู้สูงอายุ และ 3) ส่งเสริมการตลาดดิจิทัลที่เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ดอกไม้กันเกราประดิษฐ์จากดินไทยของกลุ่มผู้สูงอายุ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย จำนวน 10 คน  เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์แบบไม่เป็นทางการและการสนทนากลุ่ม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณา และการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา ผลการวิจัย พบว่า 1) กลุ่มดอกไม้กันเกราประดิษฐ์จากดินไทยก่อตั้งเมื่อประมาณปี พ.ศ. 2561 มีสมาชิกจำนวน 10 คน เป็นเพศหญิง มีอายุตั้งแต่ 64 – 66 ปี สมาชิกเป็นข้าราชการบำนาญที่มีความชำนาญในงานศิลปหัตถกรรม          2) ด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ คือ สมาชิกกลุ่มผู้สูงอายุคัดสรรวัสดุในการผลิตที่มาจากการเลือกใช้สีจากธรรมชาติทดแทน              สีสังเคราะห์ ออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่ มีการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม สามารถย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ สอดคล้องกับแนวคิดการรักษ์โลก ส่งเสริมการถ่ายทอดองค์ความรู้และภูมิปัญญาท้องถิ่นสู่คนรุ่นใหม่ เพื่อการต่อยอดและพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างยั่งยืน และ 3) ด้านการตลาดดิจิทัล กลุ่มได้ขยายช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์     เช่น เพจเฟซบุก ไลฟ์สดบนแพลตฟอร์มต่างๆ และช่องทางไลน์ รวมถึงการใช้อินสตาแกรมแสดงผลิตภัณฑ์และสร้างแรงบันดาลใจให้กับลูกค้า การเข้าถึงช่องทางดิจิทัลเหล่านี้ช่วยให้กลุ่มผู้สูงอายุสามารถขยายฐานลูกค้าและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ