รูปแบบการดำเนินชีวิตและส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชั่น Tiktok ของบุคลากรในองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นจังหวัดนครพนม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อทดสอบรูปแบบการดำเนินชีวิต และส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อ สินค้าออนไลน์ ผ่านแอปพลิเคชั่น TikTok ของบุคลากรในองค์กรองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นจังหวัดนครพนม เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือรวบรวมข้อมูล โดยทำการเก็บข้อมูลจากบุคลากรองค์ปกครองส่วนท้องถิ่นทั้งข้าราชการและลูกจ้า จังหวัดนครพนม และจำนวนตัวอย่างเท่ากับ 420 คน สถิติเชิงพรรณนาที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐาน และใช้การวิเคราะห์การถดถอยอย่างง่าย เพื่อทดสอบสมมติฐาน ผลวิจัยพบว่า 1) รูปแบบการดำเนินชีวิต ได้แก่ ด้านกิจกรรม ด้านความสนใจ ด้านความคิดเห็น ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อ สินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชั่น TikTok และ2) ส่วนประสมทางการตลาด ออนไลน์ ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทาง การจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริม การตลาด ด้านการรักษาข้อมูลส่วนบุคคล ด้านการให้บริการส่วนบุคคล ที่มีอิทธิพลต่อ ความตั้งใจซื้อสินค้าสินค้าออนไลน์ผ่าน แอปพลิเคชั่น Tiktok สามารถสรุปได้ว่า รูปแบบการดำเนินชีวิต และส่วนประสมทางการตลาดออไนลน์มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชั่น TikToK ผู้ประกอบธุรกิจและผู้ขายสินค้าออนไลน์สามารถนำผลวิจัยไปพัฒนาแผนการตลาดออนไลน์เพื่อกระตุ้นความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อกโดยการใช้ช่วงเวลาที่ว่างจากการทำงานของผู้บริโภคในการเข้าดูสินค้า
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อเขียนหรือบทความใดๆ ที่ตีพิมพ์เผยแพร่ในวารสารวิจัยและพัฒนาอนุภูมิภาคลุ่มน้ำโขง (Online) ฉบับนี้ เป็นความคิดเห็นเฉพาะส่วนตัวของผู้เขียนและกองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย และวารสารวิจัยและพันาอนุภูมิภาค ลุ่มน้ำโขง (Online) ไม่มีข้อผูกพันธ์ประการใดๆ อนึ่งกองบรรณาธิการวารสารยินดีรับพิจารณาบทความจากนักวิชาการ นักศึกษา ตลอดจนผู้อ่าน และผู้สนใจทั่วไป เพื่อนำลงตีพิมพ์ สำหรับบทความจะผ่านการพิจารณาจากผู้ทรงคุณวุฒิสาขาวิชาที่เกี่ยวข้องทั้งภายในและภายนอกสถาบัน
เอกสารอ้างอิง
กุลวรินทร์ สิงห์คำ และพรทิพย์ รอดพ้น. (2565). การยอมรับเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นเอ็กซ์. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 6(2), 60-74.
ฆนัสวัน ทามณี. (2564). ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดและอิทธิพลทางสังคมที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อวิดีโอเกมรูปแบบดิจิทัลในเขตกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล)
จันท์รุจี มาศโอสถ. (2560). ส่วนประสมการตลาดในมุมมองของลูกค้าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคผ่านสื่อเว็บไซต์LAZADA Thailand. (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ)
จีรนันท์ สุธิตานนท์. (2561). รูปแบบการดําเนินชีวิตของลูกค้ากลุ่มเจนเนอเรชั่นวายที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้า ประเภทเสื้อผ้าแฟชั่น.วารสารวิจัย มข.สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาตร์ (ฉบับบัณฑิตศึกษา) มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี, 8(1), 164-175 .
ชนะชาติ ช้างเผือก. (2560) ปัจจัยพยากรณ์ความตั้งใจซื้อเกมผ่านร้านค้าออนไลน์. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่).
ธามัน สมบัติเจริญ. กุลเชษฐ์ มงคล และกุลเชษฐ์ มงคล (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่น เจดีเซ็นทรัล ในเขตกรุงเทพมหานคร.(สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล)
ธารารัตน์ พวงสุวรรณ. (2563). Electronic commerce การตลาดออนไลน์. ชลบุรี : มหาวิทยาลัยบูรพา.
นครินทร์ ศักดิ์สูง. (2565). ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากช้อปปี้ของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมืองจังหวัดพะเยา. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยนเรศวร).
นัยลดา ชูวิเศษ. (2567). การยอมรับในเทคโนโลยี และส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชั่น TikTok ของผู้ใช้งาน ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
นิตย์รดี เก้าอุดม. (2565). รูปแบบการดำเนินชีวิต และแรงจูงใจในการใช้เวลารับชม ที่มีอิทธิพล ต่อพฤติกรรมการรับชม เกมสตรีมมิ่งของผู้บริโภคในประเทศไทย. (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ).
บัณฑิต จ้อยลี. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดชลบุรี. (ค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง).
พรนภา ศรีเศษ, นุสรา บุญมี และพวงเพชร สุขประเสริฐ. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำของผู้บริโภคในวัยทำงานผ่านทางแอปพลิเคชัน Shopee ในจังหวัดปทุมธานี. การประชุมวิชาการระดับชาติครั้งที่ 13 (น 1413-1421) มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม วันที่ 8 - 9 กรกฎาคม 2564
พีระนัฐ โล่วันทา. (2564). วิจยัเรื่องการตดั สินใจใช้บริการ Food Delivery ของผ้บูริโภคในจงัหวดัเชียงใหม่. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยแม่โจ้).
ภัคธนัช กลั่นเอม และวรรณกิตติ์ วรรณศิลป์ (2567). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคในยุคชีวิตวิถีใหม่. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี, 6(1), 91-108.
มณีวรรณ แก้วหาวงค์ และชัญญาภัค หล้าแหล่ง. (2564). การตลาดดิจิทัลและรูปแบบการดาเนินชีวิตที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดชุมพร. วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา, 10 (1), 36-44.
ศักดิ์ชัย สะอาด. และธนกฤต วงศ์มหาเศรษฐ (2564). กลยุทธ์การตลาด 6P’s รูปแบบการดำเนินชีวิต AIO ที่มีผลต่อการซื้อสินค้าผ่าน แอปพลิเคชั่น Central Online ของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี. วารสารวิชาการสมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย (สสอท.), 20(1), 79-94.
สำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (2021). TikTok เทรนด์แพลตฟอร์มที่มาแรงบนโลกออนไลน์. เข้าถึงเมือวันที่ 15 มกราคม 23568 จาก https://www.okmd.or.th/okmd-kratooktomkit/4174/
สุชาติ ประสิทธิ์รัฐสินธุ์. (2548). เทคนิคการวิเคราะห์ตัวแปรหลายตัวสำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์ (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพฯ: ห้างหุ้นส่วนจำกัดสามลดา
เหวินเจีย หวาง. (2564). ไลฟ์สไตล์ ความไว้วางใจและส่วนประสมการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอีคอมเมิร์ซการถ่ายทอดสดออนไลน์. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
อรจิรา แก้วสว่าง ชาญเดช เจริญวิริยะกุล และวราพร ดารงกูลสมบัติ. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับการเลือกซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอพพลิเคชั่น Shopee ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร, วารสารการวิจัยการบริหารหารพัฒนา,11(2), 308-321.
พงศธร ศักดิ์ดาภิวัฒน์ และฐิตารีย์ ศิริมงคล. (2565). อิทธิพลส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าผ่านแอปพลิเคชั่น TikTok ของกลุ่ม Generation Z ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 14(3), 123-138.
อรุโณทัย ปัญญา. และนัทธ์หทัย เถาตระกูล (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตดัสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่าน สังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก) ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในมหาวิทยาลัยเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงใหม่. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่).
Ajzen, I. and Fishbein, M. (1975). Understanding attitudes and predicting social behavior. Alvin Sustainable Game Fi (Online). 2021 Accessed on February 15, 2025 from: https://www.bnbchain.world/en/blog/sustainable-gamefi-to-play-or-to-earn/
Blackwell, R. D., Miniard, P. W., and Engel, J. F. (2006). Consumer behavior (10th ed.). Mason, OH: Thomson South-Western.
Chang, H. H., and Meyerhoefer, C. D. (2020). "COVID.19 and the Demand for OnlineFood Shopping Services: Empirical Evidence from Taiwan." American Journal of Agricultural Economics, 103(2), 448-465.
Howard, J. A. (1994). Buyer behavior in marketing strategy. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P. and Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th global ed.). Edinburgh: Pearson Education.
Maswongssa, K. (2021). ทำไม TikTok ถึงได้รับความนิยมและมีความสำคัญต่อการเติบโตของธุรกิจ. Heroleads. Accessed on February 15, 2025 from https://th.heroleads.asia/blog/tiktok-important-for-businesses/
Serrano-Malebrán, J. and Arenas-Gaitán, J. (2021). When does personalization work on social media A posteriori segmentation of consumers. Multimedia Tools and Applications, 80(30), 36509–36528.
Solomon, M. R. (1996). Consumer Behavior (3rd ed). Prentice-Hall.
Solomon, Michael R. (2020). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (13th ed.). Hoboken, NJ: Pearson International
Yamane, T. (1973). Statistics: an introductory analysis. New York: New York: Harper & Row.
