Factors Influencing of Working Woman’s Purchasing Decision: Second-Hand Vintage Clothing in Bangkok

Authors

  • Peerawit Pongrod Students, Faculty of Science and Liberal Arts Burapha University, Chanthaburi Campus
  • Pongsakorn Prompanajai Students, Faculty of Science and Liberal Arts Burapha University, Chanthaburi Campus
  • Nontawat Duangjit Students, Faculty of Science and Liberal Arts Burapha University, Chanthaburi Campus
  • Tomnak Mahothan Lecturer, Faculty of Science and Liberal Arts, Burapha University, Chanthaburi Campus

Keywords:

Demography, Online marketing mix, Consumer attitudes, Purchasing decision, Second-hand vintage clothing

Abstract

​​               This research aimed to study the influence of demographic factors, online marketing mix, and consumer attitudes on the online purchasing decision of second-hand vintage clothing among working women in Bangkok. The sample group consisted of 400 respondents, selected through accidental sampling and calculated using Yamane's (1967) formula. Data were collected using questionnaires and analyzed using descriptive statistics, including frequency, percentage, mean, and standard deviation, as well as inferential statistics, including F-test, and regression analysis. The research findings revealed that demographic factors such as age, education level, monthly income, and occupation significantly influenced purchasing decisions. Elements of the online marketing mix—specifically personalization, privacy, and price—were also found to have a significant relationship with purchasing decisions. In addition, affective and behavioral attitudes were found to influence purchasing decisions, with affective attitudes having a greater impact than behavioral attitudes.

References

พิชยารักษ์ มณีเลอเลิศ. (2553). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคผ่านระบบออนไลน์ (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิตไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

สิริกุล หอสถิตย์กุล. (2543). ความต้องการซื้อสินค้าและบริการผ่านระบบอินเตอร์เน็ตของผู้ใช้อินเตอร์เน็ตในประเทศ(วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. Lib CMU. https://cmudc.library.cmu.ac.th/frontend/Info/item/dc:97334

สุรัชดา เชิดบุญเมือง, จิรวุฒิ หลอมประโคน และวิสุทธ์ กล้าหาญ. (2557). ปัจจัยการตลาดและพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 5, 76–91.

หทัยชนก มณีใส. (2547). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อสินค้าและบริการผ่านระบบอินเทอร์เน็ตของผู้ถือบัตรเครดิตในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. Lib CMU. https://cmudc.library.cmu.ac.th/frontend/Info/item/dc:103739

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.

Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2006). Consumer behavior (10th ed.). Thomson South-Western.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson Education.

Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika, 16, 297–334. https://doi.org/10.1007/BF02310555

Ferraro, C., Sands, S., & Eckhardt, G. M. (2016). Second-hand fashion: Economic and environmental motives for acquisition. International Journal of Consumer Studies, 40(5), 563-571.

Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Addison-Wesley.

Gopalakrishnan, S., & Matthews, D. (2018). Environmental impact of the fast fashion industry. Sustainability Journal, 10(7), 2401.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., Keller, K.L., Goodman, M., Brady, M., & Hansen, T. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.

Roux, D. & Guiot, D. (2008). A second-hand shoppers’ motivation scale: Antecedents, consequences, and implications for retailers. Journal of Retailing, 84(4), 383-399.

Rovinelli, R. J. & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Tijdschrift voor Onderwijs Research, 2(2), 49-60.

Schiffman, L. G., Kanuk, L. L., & Kumar, S. R. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). New Delhi: Pearson Prentice Hall.

Solomon, M. (2018). The role of technology in modern business. Journal of Technology & Innovation, 10(3), 45-60.

Yamane, T. (1967). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper & Row.

Downloads

Published

2025-12-29

How to Cite

Pongrod, P. ., Prompanajai, P. ., Duangjit, N. ., & Mahothan, T. . (2025). Factors Influencing of Working Woman’s Purchasing Decision: Second-Hand Vintage Clothing in Bangkok. journal of business and society innovation, 2(6), 32–42. retrieved from https://so14.tci-thaijo.org/index.php/J-BSI/article/view/1512

Issue

Vol. 2 No. 6 (2025): September - December

Section

Research Article

License

Copyright (c) 2025 journal of business and society innovation

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.