การบูรณาการการสร้างสรรค์เนื้อหาและการจัดการอีเวนต์เพื่อเพิ่มคุณค่าในยุคปัจจุบัน

นพรุจ  ประภาศิริ; ไพศาล  อรุณโชคนำลาภ

ผู้แต่ง

นพรุจ ประภาศิริ อาจารย์ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกริก
ไพศาล อรุณโชคนำลาภ อาจารย์ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกริก

บทคัดย่อ

ยุคของการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีอย่างรวดเร็ว ผู้สร้างสรรค์เนื้อหา (Content Creator) ได้กลายเป็นกลไกสำคัญในการสื่อสารและการตลาดยุคดิจิทัล ขณะที่การจัดการอีเวนต์ (Event Management) เองก็ได้ปรับตัวจากรูปแบบดั้งเดิมไปสู่การออกแบบประสบการณ์ที่เน้นการมีส่วนร่วมและการสร้างคุณค่าผ่านช่องทางออนไลน์ บทความวิชาการนี้มุ่งวิเคราะห์บทบาทของผู้สร้างสรรค์เนื้อหาในกระบวนการจัดการอีเวนต์ โดยเน้นที่การบูรณาการทั้งสองบทบาทเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย สร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ และยกระดับประสบการณ์ของผู้เข้าร่วมงาน การศึกษาครอบคลุมถึงอิทธิพลและศักยภาพของผู้สร้างสรรค์เนื้อหา รูปแบบและแนวโน้มของการจัดการอีเวนต์ในยุคดิจิทัล ประโยชน์และความท้าทายในการนำกลยุทธ์นี้ไปใช้ ตลอดจนกรณีศึกษาที่สะท้อนถึงความสำเร็จของการบูรณาการดังกล่าว บทความนี้เสนอแนวทางเชิงกลยุทธ์ที่ผู้จัดงานและองค์กรสามารถนำไปประยุกต์ใช้ เพื่อพัฒนาแนวทางการจัดงานอีเวนต์ที่ทันสมัย สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภค และสามารถสร้างความแตกต่างในตลาดอย่างยั่งยืน

เอกสารอ้างอิง

Advertising, PR & Events. (2025). The future of event management: Trends to watch in 2025. AAFT team. https://aaft.com/blog/advertising-pr-events/the-future-of-event-management-trends-to-watch-in-2025

Akshayaa, R.M. (2024). The role of influencer marketing in event success. Eventflare. https://eventflare.io/journal/the-role-of-influencer-marketing-in-event-success

Andersson, A. (2024). The rise of digital content creators: a new era for marketing professionals. AI marketing agency. https://matrixmarketinggroup.com/digital-content-creators

Bolotin, A. (2024). Benefits and challenges of influencer marketing. Socialfly. https://socialflyny.com/benefits-and-challenges-of-influencer-marketing

BuzzFame. (2025). Advantages and disadvantages of influencer marketing a complete analysis. https://buzzfame.in/advantages-and-disadvantages-of-influencer-marketing

C&I Studios. (2024). Content creation for events: promoting and documenting your live experiences. https://c-istudios.com/content-creation-for-events-promoting-and-documenting-your-live-experiences

Eventdrive. (2025). The role of digital transformation in events. https://www.eventdrive.com/en/blog/role-digital-transformation-events

Fakhruddin, H. (2025). 15 key event trends shaping the industry in 2025. Eventify. https://www.eventify.io/blog/event-trends

Garcia, S. (2025). How digital transformation affects the events industry. Eventscase. https://eventscase.com/blog/digital-transformation-in-events

Gil, C. (2025). Event management case study: how Nike achieved event success. Sortlist. https://www.sortlist.com/blog/event-management-case-study

GL Writers Team. (2023). Using event content creators to attract audiences for event management companies. Goodman lantern. https://goodmanlantern.com/blog/event-content-creators-for- event-management-companies

Kamal, A. (2024). The evolution of event management in the digital age. Eleap. https://www.eleapsoftware.com/glossary/the-evolution-of-event-management-in-the-digital-age

Lammertink, S. (2023). The pros and cons of influencer marketing. Thecirqle. https://thecirqle.com/blog-post/the-pros-and-cons-of-influencer-marketing

Lancashire, M. (2025). Event technology: Top 8 trends to track in 2025. Cvent. https://www.cvent.com/en/blog/events/event-tech-trends

Livespot360. (2025). Livespot360. In Wikipedia. https://en.wikipedia.org/wiki/Livespot360

Maguire, L & Schulz, M. (2025). Unpacking the creator economy battleground. Vogue Business. https://www.voguebusiness.com/story/technology/unpacking-the-creator-economy-battleground

Meyers, D. (2025). Working with digital content creators: A guide for event organizers. AGNT. https://agnt.com/blog/working-with-digital-content-creators

Nesterenko, V., Miskiewicz, R., & Abazov, R. (2023). Marketing communications in the era of digital transformation. Virtual Economics, 6(1), 57–70. https://doi.org/10.34021/ve.2023.06.01(4)

Perelli, A. (2025). The one brand that rules Coachella. Business insider. https://www.businessinsider.com/coachella-top-brands-influencer-marketing-revolve-adidas-2025-4

Salazar, M.L. (2025). Ulta beauty World's quiet launch leaves San Antonians confused. MySanAntonio https://www.mysanantonio.com/lifestyle/article/san-antonio-ulta-beauty-world-20300327.php

Social Tables. (2015). 20 creative ideas for marketing content creation at live events. https://www.socialtables.com/blog/event-marketing/content-creation