การสื่อสารเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ OTOP: กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ท้องถิ่นสู่ตลาดดิจิทัล
คำสำคัญ:
ผลิตภัณฑ์โอทอป, การสื่อสารการตลาดดิจิทัล, การสร้างแบรนด์ท้องถิ่น, การตลาดออนไลน์, วิสาหกิจชุมชนบทคัดย่อ
การสื่อสารเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ OTOP ในยุคดิจิทัลเป็นความท้าทายสำคัญที่ผู้ประกอบการท้องถิ่นต้องเผชิญ บทความนี้มุ่งวิเคราะห์กลยุทธ์การสื่อสารและการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ OTOP ในบริบทของตลาดดิจิทัล โดยศึกษาผ่านแนวคิดการสร้างแบรนด์ท้องถิ่นและการสื่อสารการตลาดดิจิทัล ผลการวิเคราะห์พบว่าปัจจัยสำคัญในการสร้างความสำเร็จประกอบด้วย (1) การสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ที่สะท้อนภูมิปัญญาท้องถิ่น (2) การใช้เรื่องราวและคุณค่าของผลิตภัณฑ์ในการสื่อสาร (3) การผสมผสานช่องทางการสื่อสารดิจิทัลที่หลากหลาย และ (4) การสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ขณะเดียวกัน ยังพบความท้าทายด้านทักษะดิจิทัล การจัดการทรัพยากร และการรักษาอัตลักษณ์ท้องถิ่น บทเรียนจากการศึกษานี้สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารสำหรับผลิตภัณฑ์ชุมชนในยุคดิจิทัล
เอกสารอ้างอิง
Amornkitvikai, Y., Tham, S., & Tangpoolcharoen, W. (2021). E-commerce strategies for local products in Southeast Asia: Lessons from Thailand’s OTOP. Journal of Business and Retail Management Research, 16(1), 12–24.
Avirutha, S. (2021). Digital transformation and OTOP innovation in Thailand. Journal of Innovation Management, 9(2), 45–58.
Awortwi, N., Osei-Yeboah, K., & Larnyoh, M. T. (2021). Digital branding of traditional textiles: The Thai OTOP experience. Asian Journal of Business Innovation, 11(1), 78–94.
Bhrammanachote, C., & Ketverapong, N. (2024). The role of OTOP in Thailand's community economic development. Journal of Local Development Studies, 18(1), 1–20.
Cavite, M., Kerdsriserm, W., & Suwanmaneepong, S. (2023). Capacity-building strategies for digital marketing in rural enterprises. Rural Development Review, 9(3), 56–72.
Champatong, S. (2024). Brand communication for community products in digital markets. Journal of Marketing Communication, 20(2), 110–135.
Chanitphattana, J. (2022). Digital marketing for herbal products: A case of premium Thai OTOP. Thai Journal of Health & Beauty, 7(1), 22–38.
Cunsolo Willox, A., Harper, S. L., Edge, V. L., & Rigolet Inuit Community Government. (2013). Storytelling in research: Using narrative and metaphor in qualitative studies. International Journal of Qualitative Methods, 12(1), 123–139.
Gaur, S. (2022). Visual storytelling and influencer marketing in cultural branding: Case studies from Southeast Asia. Journal of Digital Media & Communication, 14(3), 89–102.
Intalar, W., Wongpitak, N., & Rattanasiripong, P. (2021). Balancing local identity and modern branding in digital marketing. Thai Journal of Communication, 29(2), 112–127.
Jaroenwanit, P., & Deeboonmee, S. (2021). Digital skills development for OTOP entrepreneurs. Journal of Business and Innovation, 12(2), 67–81.
Kerdpitak, C. (2022). From local to global: Premium herbal branding in Thailand. International Journal of SME Development, 5(1), 33–47.
Khek, T. S., & Phoong, S. Y. (2024). Cross-border branding strategies for community products. Asian Business Research Journal, 10(2), 54–70.
Kittipong, A. (2022). Community branding for sustainable economic development. Journal of Thai Local Studies, 9(2), 101–115.
Lilavanichakul, A. (2020). Community-based textile entrepreneurship in the digital era. Journal of Creative Industries, 8(1), 76–93.
Malone, C., & Fiske, S. T. (2013). The human brand: How we relate to people, products, and companies. Jossey-Bass.
Mudor, H., & Matcha, C. (2022). Customer relationship management in the digital age. Journal of Business Innovation, 15(1), 88–104.
Ngamvichaikit, P. (2021). The role of e-commerce in OTOP export. Thai Journal of Marketing, 27(1), 55–71.
Ngamvichaikit, P. (2024). Integrating AI and AR in OTOP branding strategies. Journal of Business Technology, 10(3), 134–149.
Nguyen, T. H., Le, N. V., & Vu, D. H. (2022). Smart marketing solutions for local brands in ASEAN digital markets. ASEAN Marketing Journal, 6(2), 76–90.
Petcharat, N., & Leelasantitham, A. (2021). Consumer behavior towards OTOP products in the digital context. Journal of Consumer Research in Thailand, 11(2), 29–45.
Phayap, N., Boonyong, K., & Lertpachit, W. (2024). Strategic brand positioning for OTOP products in digital markets. Journal of Entrepreneurship & Development, 12(1), 44–61.
Plungpongpan, J., Ruangvanich, P., & Tuemsoongnern, P. (2024). Mentoring programs for OTOP digital marketing capacity building. Journal of Small Business Innovation, 13(2), 60–74.
Profeta, M., & Ylagan, A. (2024). Digital marketing adaptation of traditional community brands. Asia Pacific Journal of Marketing, 15(2), 90–108.
Puriwat, W., & Tripopsakul, S. (2021). The role of social media engagement in local product promotion. Journal of Digital Marketing, 8(2), 39–55.
Ramingwong, L., Jongwutiwes, N., & Khantavong, S. (2024). Managing cost constraints in rural digital marketing strategies. Journal of Local Business Development, 10(1), 66–84.
Saipang, P. (2023). Adapting to digital consumer behavior: Lessons for OTOP entrepreneurs. Journal of Community Business, 14(3), 22–41.
Sanguanpan, P. (2017). Marketing indigenous wisdom: A conceptual framework. Journal of Thai Cultural Management, 5(1), 30–50.
Schmitt, B., & Simonson, A. (1997). Marketing aesthetics: The strategic management of brands, identity, and image. Free Press.
Silpcharu, T., & Wantanakomol, P. (2022). Digital competitiveness of Thai SMEs in OTOP sector. Journal of Business and Strategy, 9(2), 145–161.
Srisawat, S., Makmee, P., & Ruangtip, P. (2021). E-commerce infrastructure for local community products. Journal of Information Systems, 14(2), 70–85.
Sriphong, N., Esor, K., & Kachonkitiya, C. (2022). Enhancing OTOP branding with data analytics. Thai Journal of Digital Commerce, 6(1), 33–50.
Sukhabot, C. (2015). Wisdom-based brand identity for community products. Journal of Thai Creative Economy, 3(2), 51–68.
Suntrayuth, S. (2016). Visual storytelling in local brand communication. Journal of Communication and Design, 10(1), 77–95.
Surin, N. (2023). Leveraging partnerships in OTOP branding strategy. Journal of Local Development Management, 12(3), 44–59.
Taemaneeratana, P., & Malang, S. (2024). Using TikTok and Instagram for storytelling in local product branding. Journal of Social Media Strategy, 5(2), 90–108.
Tangtipongkul, S., Somsak, K., & Limsirichai, K. (2022). Designing premium packaging for Thai herbal OTOP products. Packaging and Branding Journal, 6(1), 59–72.
Timtong, R., & Lalaeng, W. (2021). Challenges in OTOP brand communication. Journal of Business Communication, 18(1), 33–48.
Wongkhamdi, T., Cooharojananone, N., & Khlaisang, J. (2020). Collaborative models for digital marketing in rural Thailand. Journal of Educational Innovation, 15(2), 101–120.
Wongpathomcumnerd, S., & Swierczek, F. W. (2023). Social media marketing strategies for Thai OTOP entrepreneurs. Journal of Small Business and Enterprise Development, 30(1), 82–101.
Wongkitrungrueng, A., & Assarut, N. (2020). The role of social media in building brand loyalty among local product users. Journal of Interactive Marketing, 50, 14–26.
Wongwuttiwat, P., & Lawanna, C. (2022). Cost management in digital marketing for rural SMEs. Journal of Business and Economic Studies, 11(3), 91–109.
Wongyai, T. (2022). OTOP and the digital economy: A case study approach. Thai Journal of Economics and Policy, 13(2), 66–81.
