การสื่อสารการท่องเที่ยวเชิงเกษตรเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่ม Gen-Z: กลยุทธ์สู่ความสำเร็จในยุคดิจิทัล

บทคัดย่อ

         นักท่องเที่ยวกลุ่ม Gen-Z เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวซึ่งการท่องเที่ยวเชิงเกษตร เป็นรูปแบบการท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยว เนื่องจากตอบโจทย์ประสบการณ์ที่แปลกใหม่ และมีเป้าหมาย การสื่อสารการท่องเที่ยวเชิงเกษตรเพื่อดึงดูดกลุ่ม Gen-Z จะครอบคลุมถึงลักษณะเฉพาะ และความสนใจในการท่องเที่ยวเชิงเกษตร ซึ่งกลุ่ม Gen-Z เป็นกลุ่มที่เติบโตในยุคดิจิทัล มีความคุ้นเคยกับนวัตกรรมและเทคโนโลยีดิจิทัล สื่อสังคมออนไลน์ และมีความสนใจในการท่องเที่ยวที่ตอบสนองต่อตนเอง พฤติกรรมการรับสื่อ และช่องทางการสื่อสารที่เหมาะสม มีพฤติกรรมการใช้สื่อที่มีความหลากหลาย มีเนื้อหาสาระ มีข้อเท็จจริงทางสังคม เน้นการพึ่งพาตนเอง อดทน มองโลกในแง่ดี และปรับตัวต่อสภาวะแวดล้อมได้เป็นอย่างดี มีการใช้ช่องทางออนไลน์ และการส่งข้อมูล ได้แก่ เว็บไซต์ และ Email เพื่อความสะดวก รวดเร็วร่วมกับการใช้สื่อสังคมออนไลน์ เช่น Instagram, TikTok และ YouTube อย่างเหมาะสม แนวทางการสื่อสารการท่องเที่ยวเชิงเกษตรเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวของกลุ่ม Gen-Z อย่างมีประสิทธิภาพ ควรมีรูปแบบการสื่อสารเพื่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรอย่างยั่งยืน โดยสามารถแบ่งออกได้ 4 ข้อ คือ 1) องค์ประกอบด้านการส่งเสริมบริบท 2) การติดต่อสื่อสารระดับเครือข่าย 3) การติดต่อสื่อสารระดับภายใน และ 4) ตัวแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตร นอกจากนี้ กลยุทธ์สู่ความสำเร็จในยุคดิจิทัลย่อมจะมีความสัมพันธ์กับองค์ประกอบของการบริหารจัดการการท่องเที่ยวของชุมชน ซึ่งประกอบด้วย 7 องค์ประกอบ และมีรูปแบบการบริหารจัดการการท่องเที่ยวของชุมชนตามแบบจำลอง SELF Model เป็นกลยุทธ์ในการผลักดันให้เกิดการสร้างรายได้ และอาชีพให้กับเกษตรกรได้อย่างมีประสิทธิภาพเกิดการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนของชุมชนสู่ความสำเร็จในยุคดิจิทัลต่อไป